Stratégie d’influence pour Weber

Un programme ambassadeur pensé pour performer sur la durée

Pendant un an, j’ai eu l’opportunité d’accompagner la marque Weber, référence incontournable du barbecue, dans la mise en place et le suivi d’une stratégie long terme avec des influenceurs.

Objectif : créer un groupe d’ambassadeurs engagés, alignés avec l’univers de la marque, capables de produire des contenus qualitatifs et de renforcer la présence de Weber auprès d’une communauté ciblée.

Un groupe d’ambassadeurs au cœur du dispositif

Nous avons sélectionné 7 influenceurs passionnés par la cuisine, le lifestyle en extérieur et les instants conviviaux. Ce groupe a été activé tout au long de l’année via un calendrier d’opérations sur-mesure que j’ai conçu. Il comprenait :

🔥 Création de recettes exclusives autour du barbecue et des produits Weber
🎉 Participation à des événements de marque (lancements produits, masterclass, contenus live…)
📅 Un rythme éditorial structuré pour assurer régularité et cohérence dans les prises de parole

Ce mix de création de contenu et d’expérience terrain a permis de nourrir un storytelling fort, incarné et authentique.

Des performances exceptionnelles, sans sponsorisation

L’un des points forts de cette campagne : aucun budget média n’a été nécessaire pour booster les contenus. Malgré cela, les résultats parlent d’eux-mêmes :

📊 EMV (Earned Media Value) : 416 000 €
📈 ROI : +850%
🎯 CPV (Coût par Vue) : 0,02 €
📌 Contenus organiques, avec un fort taux d’engagement et une audience qualifiée

Une preuve de l’efficacité d’un programme ambassadeur bien pensé

Cette collaboration avec Weber montre qu’une stratégie d’influence sur le long terme, bien encadrée et nourrie par une vraie ligne éditoriale, peut générer :

✅ Une forte notoriété
✅ De l’engagement régulier
✅ Des contenus de marque réutilisables
✅ Un ROI largement supérieur à la moyenne du secteur

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Je vous accompagne dans la conception stratégique, la sélection des profils d’influenceurs, la gestion opérationnelle et l’analyse des performances pour faire de l’influence un levier durable et rentable.

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